对外传播
触发情形：需要一条对外的品牌形象片、企业介绍片或阶段性传播内容，用于官网、展会、行业场合或渠道分发。
常见内容形态：品牌形象片、企业介绍片、阶段性主题片，时长偏中长，画质与叙述完整度要求较高。
服务组合对照：按传播目标挑选内容服务
已经确定要做什么内容，但不确定该委托哪几项服务条目时，可以从传播目标出发对照组合。本页把服务条目按对外传播、产品说明、内部沟通三类目标重新组合，横向比较适用条件、交付物与工作量级，并附自查清单，帮助在开案前形成委托范围初稿。
三类传播目标说明
目标决定组合。同一份素材换个目标，需要的服务条目往往不同。先分清目标，再对照下方的组合表，能减少开案后反复调整范围的情况。
产品说明
触发情形：需要把一款产品或一项服务的功能、使用方式、差异点讲清楚，用于销售支持、客户答疑或线上展示。
常见内容形态：产品功能片、操作演示片、功能对比短片，节奏偏快，信息密度高，常需要字幕与图文标注配合。
内部沟通
触发情形：需要把制度、流程、培训内容或阶段成果传达给内部人员，用于培训、会议或内部平台。
常见内容形态：培训片、流程说明片、会议记录剪辑，讲清逻辑优先，画面形式可以更简洁。
服务组合对照
下表按三类目标列出各自的推荐组合。每列固定包含适用条件、包含条目、交付物与工作量级四组信息，横向对照即可看出差异。具体条目内容以服务目录页为准。
对外传播组合
- 适用条件
- 有明确的对外传播场合，需要一条完整讲清企业定位或阶段性主题的内容，且内部已能确定核心表达方向。
- 包含条目
- 品牌内容策划与脚本文案委托 · 影像拍摄制作 · 剪辑与基础包装
- 交付物
- 成片一条、约定版本的字幕文件、约定范围内的源素材
- 工作量级
- 偏重。涉及前期策划、现场拍摄与后期剪辑三段，执行周期相对较长。
产品说明组合
- 适用条件
- 产品功能或服务流程已经定型，需要用影像把要点讲清楚，且能提供实物、场地或操作人员配合拍摄。
- 包含条目
- 脚本与分镜梳理 · 影像拍摄制作 · 剪辑与图文标注包装
- 交付物
- 成片一条或多条短片、字幕文件、约定范围内的源素材
- 工作量级
- 中等。前期策划相对轻，重点在拍摄配合与后期信息标注。
内部沟通组合
- 适用条件
- 内容面向内部人员，讲清逻辑比画面形式更重要，且素材或讲稿已经存在。
- 包含条目
- 内容结构梳理 · 剪辑与基础包装 · 必要的补拍
- 交付物
- 成片、章节标记或时间点目录、约定范围内的源素材
- 工作量级
- 偏轻。以剪辑整理为主，拍摄环节视素材情况决定是否补拍。
组合选择自查清单
开案前用下面六个问题自查一遍。每个问题给出两种回答，对应不同的组合倾向，答完基本能确定委托范围的初稿方向。
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这条内容主要给谁看？
面向外部客户或行业场合，倾向对外传播组合；面向内部人员，倾向内部沟通组合。
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内容要讲清一个整体定位，还是讲清一项具体功能？
讲整体定位，倾向对外传播组合；讲具体功能或操作，倾向产品说明组合。
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核心表达方向现在是否已经确定？
尚未确定，需要把策划与脚本一并委托；已经确定，可只委托拍摄与后期条目。
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是否有可用的现有素材？
有较完整的素材或讲稿，倾向内部沟通组合；没有素材，需要从拍摄环节开始安排。
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是否需要字幕、图文标注等包装？
需要，应在组合中明确包含剪辑与基础包装条目；不需要，可在交付物中约定去掉该部分。
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内部能安排多少时间配合拍摄与确认？
配合时间紧张，优先选择后期为主的组合；配合时间充裕，可加入现场拍摄条目。
范围调整建议
组合不是定死的。确认范围后如果发现条目多了或少了，按下面三条判断依据调整，比在开案后中途改动更容易控制节奏。
增加条目
当现有组合无法覆盖目标所需的表达层次时增加。例如对外传播组合中缺少字幕与包装，成片在无声环境下难以看懂，就应补上剪辑与基础包装条目。增加条目会带来新的排期依赖，需要同步更新开案时间。
减少条目
当某项目标可以由现有素材或内部资源完成时减少。例如内部沟通组合中素材已经完整，可以去掉补拍条目，只保留剪辑整理。减少条目通常缩短执行周期，但需要确认交付物清单同步调整。
拆分阶段委托
当预算或时间无法一次覆盖全部条目时，按阶段拆分。例如先委托策划与脚本条目，确认方向后再委托拍摄与剪辑。拆分会让确认节点变多，需要在开案时把后续阶段的启动条件写清楚。